デザイナー5年目のいま、Webサイト制作で大切だと思うこと

作って終わりじゃない、“伝わる”サイトづくりの視点

気づけばデザイナーになって4年。
最初の頃は「どうすれば見た目が良くなるか」とか「流行りのデザインを取り入れよう」とか、見た目中心で考えることが多かった気がします。

でもいろんな案件に関わるうちに、「デザインって“見せ方”じゃなくて“伝え方”なんだな」と思うようになりました。
今日は、自分なりに感じているWebサイト制作で大切なことを3つの視点からまとめてみます。

どんなにデザインが良くても、
サイトの目的があいまいだと伝わらない。

会社を知ってもらいたいのか、ブランドの世界観を伝えたいのか、
はたまた求人応募につなげたいのか。

目的によって、情報の見せ方や導線はまったく変わります。
だからこそ、まず考えるべきは「誰に・何を・どう感じてほしいか」。

その上で、ペルソナを設定したり、ユーザーの行動の流れ（カスタマージャーニー）を整理したり。
この“地味な設計部分”がしっかりしていないと、デザインでどれだけ頑張ってもブレてしまいます。

あと忘れちゃいけないのがCTA（Call To Action）。
「見たあとにどう動いてもらいたいか」を決めるのも設計の一部です。
地味だけど、ここが弱いとサイトの成果は出ません。

デザインは、“自分のしたいデザイン”をする場所ではありません。
昔は「これかっこいい！」「こういう表現してみたい！」って思ってたけど、
それがユーザーの理解を邪魔してしまうこともありました。

最近は、「ユーザーがどう感じるか、どう動くか」を一番に考えるようになりました。

特に意識しているのはこの4つ：

「ピクセルパーフェクト」まではいかなくても、
“どこをどう揃えるか”に理由を持つことが、信頼感をつくるんだと思います。

アニメーションをつけるときも、最近は「かっこいいから」じゃなくて「動きがどんな体験を作るか」を意識してます。

たとえば、
マウスオーバーでボタンがふわっと動くだけでも、
「押していいんだな」ってユーザーが直感的にわかる。

スクロールに合わせて要素が出てくるのも、
“情報が整理されてる感じ”や“ブランドのリズム”を伝える手段のひとつ。

アニメーションも設計の一部です。

サイトを作って納めた瞬間って、どうしても「終わったー！」って思いがち。
でも本当は、リリースしてからがスタート。

SEOのチューニング、SNSでの発信、コンテンツの更新…。
地味だけど、これをコツコツ続けていくことでサイトが育っていく。

最近は、「デザインを作ること」よりも、
「なぜこの形になったのかを説明できること」が一番大事だなと感じています。

4年経った今思うのは、
Webデザイナーって「見た目を作る仕事」じゃなくて、
「人と情報の間を設計する仕事」であるということでした。

まだまだ学ぶことだらけだけど、
これからも“伝わるデザイン”を追いかけていきたいなと思います。